我国宠物消费经济逐年攀升，预计2024年将突破3000亿元规模，同比增长5.5%；人口结构变化，宠物陪伴满足人的情感需求，驱动宠物市场高速发展，2022年中国养宠家庭数突破9800万户。

　　宠物赛道中猫增长力更高，单宠家庭占主导，猫狗双全热度提升，猫狗行业规模相当，2020-2025E狗、猫行业复合增长均正向，其中猫行业复合增长率略高于狗行业；单宠家庭占比超90%，雷火竞技社媒“猫狗双全”热度持续生长，呈现出消费者对猫狗双全生活的向往。

　　宠物清洁用品行业社媒表现持续增长，作品发布声量提升显著，宠物清洁用品行业整体声量750w+，全年分布均衡；24年1-11月行业整体互动量突破1.5亿；社媒分布上，小红书平台声量超40%，抖音、微博各占30%左右。

　　宠物清洁赛道竞争激烈，top20品牌声量全线提升，许翠花成为猫砂界崛起新星，雷火竞技加里卡口腔护理品类引领品牌增长。如厕清洁赛道占比居高，其中猫砂、猫厕所占主导；身体清洁赛道发展相对均衡，以洗浴用品为主。